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            對“治愈近視”虛假營銷 商家與監管不能“近視”

            2022年08月26日 09:47   來源:東方網   丁慎毅

              暑假即將結束,各地中小學生陸續迎來開學日。眼科門診、近視矯正機構、配鏡門店近期也迎來了患者和顧客的人流“高峰”。但有家長發現,夸大功效、虛假宣傳等現象時常出現。中國青年報社社會調查中心聯合問卷網對1603名中小學生家長進行的一項調查顯示,83.6%的受訪家長感到現在聲稱能“治愈近視”的虛假營銷現象普遍,83.7%的受訪家長認為近視防控虛假營銷是兒童青少年護眼之路上的一大“攔路虎”。(8月25日中國青年報)

              近年來不斷有眼科專家在科普,從近視的發生原理來說,已確診的近視,在目前的醫療技術條件下是不可逆的,也就是無法治愈的;近視發生后,只能盡量減慢度數增長,也就是控制發展。2019年,國家6部門發布的《關于進一步規范兒童青少年近視矯正工作切實加強監管的通知》明確:“在目前醫療技術條件下,近視不能治愈。”既然如此,為何還有家長帶著孩子頻頻上當呢?

              首先是商家“近視”而急功近利。青少年近視防控已經成了全社會關注的焦點,也因此創造了大量商機。商家明明知道近視不能治愈,但又不愿放棄這塊蛋糕,只能選擇虛假宣傳。商家利用信息不對稱,忽悠家長說孩子是“假性近視”,積極干預可恢復正常或減小近視度數,造成家長和孩子的錯覺。中消協曾多次提示,有些消費者在試用或者初次接受服務后,可能會有一些“效果”。但它們都是通過放松神經肌肉來緩解因眼疲勞而產生的一些癥狀,其實近視依然存在。

              如果家長認識不到這一點,商家就有理由說,當初有效果,你也看見了,現在視力又下降了,一定是孩子沒保護好眼睛。不少家長往往因此自認倒霉,或反而進一步投資給孩子做近視治療,治療近視的市場也就一直存在。

              其次是監管“近視”而治理不夠徹底。據中金公司測算,2030年,我國近視防控市場規模或達約2100億元,其中近視手術是一個幾百億級規模的大市場,連年保持增長趨勢。一些地方監管部門或許擔心對近視治愈市場的治理會影響稅收和就業,從而沒有發揮出更大治理力度。

              對“治愈近視”虛假營銷,商家不能再“近視”。商家如果一定要做近視市場,必須轉到預防近視上來,通過開發相應的科學防控產品、加強視力健康教育、組織戶外活動和鍛煉等,為預防兒童青少年視力提供有效的應對措施和解決方案。

              對“治愈近視”虛假營銷,監管不能再“近視”。兒童青少年近視,不僅僅是教育問題、衛生問題,也是社會問題。近視治療虛假宣傳現象擾亂了近視防控的觀念和市場,給未成年人和家長形成誤導。無效的近視治療,不僅治不好兒童的近視眼,而且讓孩子和家庭白白浪費了寶貴時間和大量金錢。更可怕的是,一些治療方法,反過來有可能會傷害孩子的眼睛、視力,進一步加重孩子的近視程度。之前,在線教培有兩萬億的市場,國家都敢于清理,近視治療一個百億級市場,又有什么可擔心的?

              今年2月,教育部、國家衛生健康委、市場監管總局聯合印發《關于進一步規范校園視力檢測與近視防控相關服務工作的通知》,《通知》強調,各地市場監管部門要依法從嚴查處使用“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”“度數修復”等誤導性表述對兒童青少年近視防控產品進行營銷宣傳的行為。

              對監管部門來說,既要打擊虛假宣傳,更要進行源頭治理。既然近視不能治愈,那些號稱治愈近視的治療儀、眼貼等就不能允許生產,那些所謂的視力恢復治療機構就應該被吊銷執照。只有把這些源頭清理了,家長們才不會上當受騙。

            (責任編輯:鄧浩)

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            對“治愈近視”虛假營銷 商家與監管不能“近視”

            2022-08-26 09:47 來源:東方網 丁慎毅
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