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            整治虛假宣傳,一記重拳還不夠

            2022年08月26日 09:26   來源:南方網   郭雪營

              8月12日,上海文峰美發美容有限公司和上海新世紀文峰美發美容有限公司因虛假或者引人誤解的商業宣傳等,分別被上海市普陀區市場監督管理局罰款200萬元和80萬元。該處罰贏得了輿論的一片叫好聲,這也證明“文峰雙煞”的確害人不淺。

              文峰的虛假宣傳,錯在哪里?

              其一,傳播迷信,令人震驚。兩則處罰文書顯示,當事人在其微信公眾號及門店燈箱中的宣傳內容,含有大量諸如“一張好面孔,一生好運道”“……這都屬于‘敗相’,會給自己和身邊的人帶來不幸,直到這些痊愈以后,你的運勢才會好轉”等封建迷信內容,宣稱當事人的商品具有疾病治療、改變命運、延長壽命等功效,明顯違背社會一般人的認知及公認的科學規律。

              其二,影響惡劣,令人憤怒。數據顯示,自2021年11月17日起至2022年1月14日,微博平臺閱讀量百萬以上的“上海文峰”相關詞條有50條以上,其中“#上海文峰秘書夸老板有天眼#”詞條閱讀量1億;“#文峰退回消費200余萬老人98萬”詞條閱讀量1.1億;“#上海文峰2元護眼液賣2000元#”詞條閱讀量888.1萬。當事人的虛假宣傳行為引起大量社會負面評價,造成了惡劣的社會影響。

              其三,屢教不改,令人發指。當事人對在職員工進行培訓時,將虛假、夸大的營銷話術內容穿插于基礎知識與技術培訓中,引導員工使用有關營銷話術向消費者推銷商品和服務,通過各種手段誘導消費者消費。當事人虛假宣傳行為持續近6年,且近2年因發布違法廣告的行為已受到3次行政處罰,但仍未吸取教訓、及時整改、合法經營。當事人主觀惡意大、持續時間長,情節嚴重,必須嚴懲。

              虛假宣傳,百害無一利。這類行為,不僅擾亂了正常的市場秩序,也損害了消費者權益,還給社會安全穩定帶來隱患。罰款280萬元,算是一記重拳。文峰即使之前靠著忽悠賺得盆滿缽滿,終究也逃不過法律的嚴懲。

              揮出重拳之后,還要打出一套組合拳。市場監管部門要常態化開展有針對性行政指導約談,督促企業自查自糾、制定整改措施、完善相關制度,引導企業合法合規經營。要在嚴查嚴懲上下功夫。明確整治重點,持續強化執法,采取多種方式開展整治行動,嚴肅查處違法行為,讓《反不正當競爭法》《行政處罰法》《廣告法》等法律長出牙齒,讓虛假宣傳無處藏身。要在教育引導上下功夫。通過開展講座、推送常識、以案說法等形式,幫助消費者提高維權意識和自我保護能力,養成科學、理性、健康、安全的消費方式,形成“虛假宣傳、人人識破、人人喊打”的局面。

              誠信是企業生存發展的基石。如果把賺錢擺在第一位,把誠信當成可有可無的裝飾品,那么,這樣的企業注定走不遠。280萬元既是一記重拳,也是一記警鐘。希望通過處罰,能夠讓不法企業警醒,從而嚴格遵守法律法規,不碰紅線、不越底線,以實際行動助力構建更加清朗的市場環境。

            (責任編輯:鄧浩)

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            整治虛假宣傳,一記重拳還不夠

            2022-08-26 09:26 來源:南方網 郭雪營
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